新赛季还没开打，球迷的钱包先遭遇了一轮“逼抢”。包括热刺、切尔西在内的八家英超俱乐部集体上调球迷版球衣售价，部分成人款已触及九十英镑大关，此举被消费者权益人士直斥为“赤裸裸的贪婪”，并警告这可能引发假冒球衣购买潮。

涨价的幅度并非微调。托特纳姆热刺的成人一线队球迷版球衣定价九十英镑，较去年上涨五英镑，而三岁幼童的球衣也卖到了七十英镑。切尔西同样将价格提高了五英镑，标价八十九点九九英镑。并非只有顶级豪门在提价，升班马考文垂城的成人球衣直接从六十英镑跳到七十英镑，涨了十英镑，童装涨幅更是达到百分之二十五，卖到六十英镑，就连婴儿套装也要五十五英镑。伊普斯维奇镇涨六英镑至六十五英镑，利兹联、伯恩茅斯和赫尔城则各自上调了五英镑。整体来看，目前已有十家俱乐部对一件球迷版球衣的要价不低于八十英镑。在一片涨声里，布伦特福德是个孤例，他们是唯一一家决定球衣销售周期维持两年的英超俱乐部，暂时给了球迷些许喘息空间。

“这些涨价会让许多忠实球迷想问，到底什么时候是个头。”纠纷调解机构的消费者专家斯科特·迪克森言辞激烈，称这种年年如此的操作“透着赤裸裸的贪婪，是一记可能反噬俱乐部的乌龙球”。他特别指出童装涨价的荒谬之处：童装是零税率商品，用料也更少，家长完全有理由质疑有些俱乐部凭什么能把涨幅拉到百分之二十五。迪克森认为，俱乐部深谙“小孩闹着要买”的营销套路，利用这种方式向父母施压，这让不少家庭直接被价格挡在门外。他呼吁各家俱乐部重新掂量一下自己的策略——“忠诚的球迷值得更好的对待”，球队该做的是让下一代支持者更容易融入，而不是用高价把他们推开。

迪克森还提到一个更现实的后果：球迷可能会用脚投票，拒绝买单，结果就是转身去买廉价假货，而这些假货交易已被证实与有组织犯罪存在资金关联。这番警告并非空穴来风，近期英国有关方面在世界杯期间就查获了价值超过一千八百万英镑的假冒足球球衣，并提及了安全隐患。在一次代号“布洛克维奇行动”的警方针对假货的执法过程中，知识产权犯罪部门收缴了超过二十二万件足球商品。其中一次突袭伯明翰某仓库的行动，就查获了一千六百一十八件仿制球衣，仿制的对象包括基利安·姆巴佩和埃尔林·哈兰德这些顶流球星身穿的款式。