本周一上午，传奇前锋萨姆·科尔的回归哥谭FC正式官宣。到了下午，球迷已经能通过Foudys订购她的新球衣——哥谭FC以自由女神像为灵感的第三客场战袍，48小时内还可享受免费印字服务。Foudys是英格兰曼彻斯特一家专营女性足球用品的新实体店。

就在几年前，这种快速的商品铺货在女子足球领域几乎是闻所未闻的。海伦·哈迪对此深有体会。她在准备前往法国为英格兰队助威2019年女足世界杯时，发现根本找不到一件母狮队的球衣。正是这份沮丧，最终催生了Foudys。“我周围的人都穿着男款足球服，”哈迪在曼彻斯特家中通过视频电话回忆道，“从美国、英国、挪威赶来的球迷，就是为了法国这个重大时刻，可没有一个人穿着女款球衣。”问题不在需求，而在于渠道。女款球衣极难寻觅，哪怕英格兰队杀入了半决赛并吸引海量电视观众，它们也常常被淹没在大型体育零售网站的深处。哈迪解释说：“当时品牌方的反馈是，没人关心这个，他们不想要产品。但现实是他们把产品藏在了网店十几页之后。”

从法国观赛归来，一个念头在哈迪心中萌生：要是有一个全年都主打女性运动用品的网站会怎样？此后，她发现即便曼城女足阵中拥有卡莉·洛伊德、露西·布隆泽、斯蒂凡妮·霍顿和吉尔·斯科特这样的球星，球迷依旧很难买到印有女子球员名字的英超女足联赛球衣。于是，哈迪毅然告别了音乐剧演艺生涯，用花265英镑在eBay上买来的一台热压机，在曼彻斯特的卧室里开始了球衣印字业务。球迷会把空白球衣寄来，哈迪手工定制后再寄回。“第一年，人们每人付我25英镑印个名字然后寄回去，我就做了五万英镑的营业额。”哈迪说，“我没有和耐克或其他任何品牌签约，我当然没有。我不过是个在卧室里捣鼓的疯姑娘，对吧？”

五年后，这家卧室作坊已成长为价值数百万英镑的零售企业Foudys，拥有了自己的旗舰店和仓库。随着需求攀升，哈迪花了近两年时间争取与耐克会面以成为官方零售商。在此期间，她的业务急速扩张：球衣定制收入第一年达到约六万五千美元，第二年攀升至约二十五至三十万英镑，第三年则接近九十万英镑。如今，Foudys上架了英超女足联赛和国家女子足球联赛的全部球衣，以及欧洲各大俱乐部的产品。哈迪还与耐克、阿迪达斯和彪马签订了销售女款球衣的合约。