体育播报6月16日宣 RMC体育报道，本届世界杯的广告营销出现了新趋势：国家队主帅和足球评论员正成为品牌的新宠。传统上世界杯广告的主角是梅西、贝克汉姆、姆巴佩等球星。但今年，主帅和评论员的价值被重新发现，安切洛蒂、穆里尼奥等面孔出现在了过去只属于球员的大型广告中，品牌被他们的经验、可信度和自然权威所吸引。

安切洛蒂：巴西啤酒广告中的“足球智者”

最突出的例子是安切洛蒂。自他执教巴西队以来，许多品牌寻求与他合作，被他“足球智者”的形象和国际知名度所吸引。在巴西啤酒Brahma的广告“Tá Liberado Acreditar”（“你有权相信”）中，安切洛蒂与罗纳尔多一同出镜，旨在重新点燃巴西球迷的热情。

穆里尼奥：可口可乐用AI生成虚拟分身

可口可乐品牌与GOAL合作推出系列内容“José vs. Mourinho”，主角不是葡萄牙教练本人，而是由人工智能驱动的他的数字分身。这个数字分身）能够用多种语言对赛事新闻做出反应，将在赛事期间发布超过200条内容。

佩克尔曼、特德·拉索也加入广告阵营

阿根廷和哥伦比亚前主帅何塞·佩克尔曼成为Telemundo和NBCUniversal2026年世界杯报道宣传活动的核心人物。甚至连虚构教练也参与其中：杰森·苏戴奇斯在耐克和巴宝莉的广告中再次饰演他标志性的“特德·拉索”角色（Apple TV+剧集中的虚构角色，以乐观、幽默和非常规的教练风格著称）。

评论员：彼得·德鲁里、安德烈斯·坎托成为品牌资产

本届世界杯的另一大惊喜是评论员日益增长的重要性。英国评论员彼得·德鲁里以其抒情解说在社交媒体上走红，现在几乎和某些球员一样知名。安德烈斯·坎托以其标志性的拖长音“Gooooooooool！”闻名全球。FOX体育的解说搭档约翰·斯特朗和斯图·霍尔登也出现在所有大型宣传预告片中。他们身边还有专门为世界杯招募的顾问，如伊布和西多夫。